中国酒文化城：以酒为媒传文脉｜国际博物馆日

5月11日，走进中国酒文化城“名酒世界馆”，众多游客驻足于一面数米高的玻璃墙前，扑面而来的是厚重的历史气韵。这面墙由388瓶极具纪念意义的茅台酒陈列而成，每一瓶都镌刻着不同历史阶段、民族盛典与国家重大时刻的印记。从开国大典的庄严礼炮，到港澳回归的团圆之夜……这些酒瓶如同封存时光的琥珀，静静镌刻着发展征程。

讲解员指着墙顶的酒瓶介绍道，“它用茅台展现了一部浓缩的酱酒发展史。”在这里，酒早已超越舌尖佳酿的范畴，沉淀为串联起过去与未来、工业与文旅、物质与精神的文化基因。

这座承载着厚重酒文化的场馆，正是中国酒文化城的缩影。坐落于茅台镇的中国酒文化城，总占地3万多平方米，建筑面积1万余平方米，设有酒源馆、酒技馆、酒韵馆、酒俗馆、酒器馆、茅台馆、茅台名酒世界馆、规划展示馆八个展馆，1999年获“大世界吉尼斯之最”认证为全球规模最大的酒文化博览馆。８大展馆依地势而建，错落排布着汉、唐、宋、元、明、清及现代７大风格迥异的历史建筑群。从汉使唐蒙出使南越进献枸酱酒给汉武帝，到从传统单一的工业观光，到多元沉浸式生活体验，中国酒文化城以酒为纽带，尽显中华文明在岁月长河中历久弥新、兼容并蓄、生生不息。

如果说文物是博物馆的灵魂，那么丰富多元的业态便是博物馆的鲜活血肉。近年来，中国酒文化城深耕“博物馆+”发展战略，正实现从工业地标向生活方式引领者的华丽进阶。

“我们正大步迈向从‘卖酒’到‘卖生活方式’的转型新赛道。”茅台文旅公司相关负责人表示。通过引入茅台鸡尾酒品鉴，茅台酒、酱香系列酒展示等多元业态，中国酒文化城打破了传统工业旅游的单一格局，打造出集游、购于一体的沉浸式文旅体验矩阵。

2025年元旦至今，中国酒文化先后开展“节日里的茅台，奇遇浪漫酒旅”“双节醉染酱香韵·漫游旅购品雅趣”“飞天邀月逢华诞·礼遇酱韵惠酒城”等系列活动，推出游客品酒、手工、银票换美食、酒肆互动等特色活动。数据显示，2025年景区游客接待量达到31.69万人次，展现出酒旅融合发展的强劲活力，这正是游客对“茅台式美好生活”向往与认可的最佳注脚。

置身“中国酒俗馆”，侗族拦路酒、彝族转转酒、蒙古族马奶酒等各民族酒俗一一呈现。各地酒俗形式虽不尽相同，但酒所承载的内核却高度契合，它是礼仪的载体、情感的纽带。

除了展现多元酒俗，中国酒文化城更致力于让千年酒文化可感可学，精心打造推出“走进中国酒文化”特色研学精品线路，创新打造“看一城景、听一段史、懂一瓶酒”沉浸式体验模式，引导游客沉浸式溯源酒脉文脉、品读酿酒故事，深度感悟中华千年酒文化的深厚底蕴与人文内涵。

在数字化飞速发展的当下，中国酒文化城也积极探索数实融合发展新路径，依托“茅台中国酒文化城”微信小程序搭建智慧旅游服务体系。游客只需一部手机，即可享受电子票务、实时导览讲解、VR全景展示等一站式便捷服务。

以中国酒文化城为核心，茅台文旅充分依托茅台深厚的历史文化、传统技艺、生态环境等独特资源，紧扣“卖酒向卖生活方式转变”战略，着力构建线上线下一体化酒旅生态圈。