企业28％的利润来自向市场推出的新产品

        推出新产品不仅可以提升企业利润，而且可以实现企业的新陈代谢，实现企业品牌的可持续发展。因此，很多企业热衷于向市场不断推出新品，许多白酒企业产品多达数百个，也正是企业这种不断推新品的结果。

        从现实看，有的企业确实通过研发、打造出新的畅销产品，企业得以重新焕发生机。最典型的例子当属洋河、西凤等企业，因为洋河蓝色经典、西凤十五年的畅销，使得企业获得迅猛的发展，重新回到了白酒一线阵营，让即将成为历史的老一代名酒再次站到了时代的前沿。

        但从另一方面看，对于更大多数的企业，新产品上市失败率同样惊人，甚至高达95%左右。而且从消费者接受度看，这些失败的新品不仅没有让企业收获利润，而且造成了企业资源浪费；还有的企业，因为不断推出副品牌新产品，造成消费者对产品的形象定位认识模糊，企业品牌形象不清晰等诸多问题。

        因此，虽然企业有计划有节奏地推新产品是对的，但只有确保其成功，才有意义。而总结白酒企业推新品失败的原因，更有利于企业品牌知得失，从而更好前行。在李明利本人看来，目前白酒企业推新品失败的原因主要有品牌运营不够系统、品牌特色不足、品牌缺乏传承、没有优质的运营模式等几大原因。